Pelo menos entendo que at\u00e9 mesmo quem utiliza as duas estrat\u00e9gias deve ter a pr\u00f3pria perspectiva baseada em sua pr\u00f3pria experi\u00eancia de usar o Inbound e o Content Marketing para atrair visitantes, converter em leads e fechar vendas em seus canais de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\nO Inbound Marketing:<\/h3>\n<\/blockquote>\n
\u00e9 uma t\u00e1tica de marketing de alto n\u00edvel, mais amplo, que evita empurrar mensagens interruptivas aos clientes, que engaja os visitantes e os direciona ao seu neg\u00f3cio atrav\u00e9s da solu\u00e7\u00e3o dos problemas e dificuldades que eles possuem. O objetivo dessa aproxima\u00e7\u00e3o \u00e9 ajudar os visitantes a conhecer, gostar e acreditar na sua empresa\/neg\u00f3cio \u2013 construindo conforto at\u00e9 o momento que eles estejam prontos pra contratar ou comprar.<\/p>\n
O Marketing de Conte\u00fado \u00e9 uma parte do sistema do Inbound Marketing que faz com que a atra\u00e7\u00e3o dos visitantes ao seu servi\u00e7o ou produto seja eficiente. Marketing de conte\u00fado \u00e9 uma parte fundamental do planejamento de Inbound Marketing. \u00c9 um sistema que vai muito al\u00e9m do funil de vendas e com a comunica\u00e7\u00e3o disruptiva com o cliente. Ele provoca uma comunica\u00e7\u00e3o cont\u00ednua com o cliente de diferentes bases de intelig\u00eancia de nicho. Usar o conte\u00fado para ficar em contato com os clientes proporciona para as empresas oportunidades de refor\u00e7ar e perceber a proposta de valor, bem como trabalhar com vendas de diferentes pre\u00e7os e para diferentes classes sociais, melhorando as taxas de convers\u00e3o e fazer com que o cliente tenha uma \u00f3tima experi\u00eancia em sua jornada de compra.<\/p>\n
\nO Marketing de Conte\u00fado:<\/h3>\n<\/blockquote>\n
\u00e9 um t\u00f3pico amplo e inclui diferentes formatos, como v\u00eddeo, webinars, e-mails, eBooks, whitepapers, apresenta\u00e7\u00f5es, infogr\u00e1ficos, podcasts e outros ve\u00edculos. O truque \u00e9 criar o conte\u00fado certo pra pessoa certa, e saber quando e onde us\u00e1-lo dentro do processo de aquisi\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o com com cliente.<\/p>\n
O Inbound Marketing providencia o contexto para usar o conte\u00fado que foi decidido. Nas melhores pr\u00e1ticas deve-se incluir o mapeamento dos dois processos e ent\u00e3o aplicar o tipo correto de conte\u00fado no melhor formato. Isso assegura que o conte\u00fado seja entregue no contexto de cada visitante no est\u00e1gio perfeito no processo de compra. N\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, mas \u00e9 o correto a ser feito.<\/p>\n
Um processo que funciona muito bem \u00e9 a campanha de aproxima\u00e7\u00e3o. Ela foca o conte\u00fado em uma mensagem espec\u00edfica ao p\u00fablico alvo por um per\u00edodo de tempo. Ent\u00e3o os webinars, whitepapers, v\u00eddeos, infogr\u00e1ficos e ferramentas online entregam uma mesma mensagem ao mesmo tempo para os visitantes\/prospects e para se ter mais efici\u00eancia, \u00e9 importante lan\u00e7ar a campanha por 4 a 8 semanas. Quando a campanha estiver completa, \u00e9 feita uma m\u00e9trica da sua efici\u00eancia de acordo com os objetivos que foram decididos antes da campanha ser lan\u00e7ada. Uma vez que se tem estes dados, \u00e9 poss\u00edvel decidir em fazer outra campanha similar com mesmo p\u00fablico alvo ou um novo p\u00fablico alvo com novo conte\u00fado. Esta aproxima\u00e7\u00e3o funciona bem se usada com muita aten\u00e7\u00e3o e todas as pe\u00e7as no lugar pra integrar a performance da campanha.<\/p>\n
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