{"id":186,"date":"2017-01-16T19:34:56","date_gmt":"2017-01-16T21:34:56","guid":{"rendered":"http:\/\/rabisconaweb.com.br\/blog\/?p=186"},"modified":"2017-03-09T00:36:07","modified_gmt":"2017-03-09T03:36:07","slug":"calcular-projecao-de-crescimento-de-visitas-organicas-do-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rabisconaweb.com.br\/blog\/2017\/01\/16\/calcular-projecao-de-crescimento-de-visitas-organicas-do-google\/","title":{"rendered":"Calcular Proje\u00e7\u00e3o de Crescimento de Visitas Org\u00e2nicas do Google"},"content":{"rendered":"

\"Como<\/p>\n

Desenvolver um projeto de marketing digital (SEO, AdWords, Inbound, Facebook Ads \u2026) tem sempre grandes desafios, e um dos principais est\u00e1 logo no in\u00edcio: Apontar qual ganho ser\u00e1 obtido com o investimento no trabalho, o que facilita muito a \u201cvenda\u201d do projeto para clientes ou diretoria.<\/p>\n

Em ferramentas como o AdWords ou o Ads Manager do Facebook pode ser relativamente simples levantar o alcance de pesquisas ou pessoas com base no investimento dispon\u00edvel (ou pretendido\/necess\u00e1rio), aplicar um CTR para estimar acessos ao site e, finalmente, aplicar uma taxa de convers\u00e3o para obter um volume de leads<\/a> ou transa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Se n\u00e3o antecipadamente a proposta de projeto, com o investimento adequado, em algumas semanas voc\u00ea consegue levantar todo o kit de m\u00e9tricas e preparar as estimativas.<\/p>\n

J\u00e1 no m\u00e9rito de visitas org\u00e2nicas, esse desafio aumenta. \u00c9 menos trivial encontrar o status atual de um site e ainda mais dif\u00edcil estabelecer uma linha de oportunidade de crescimento para se dizer at\u00e9 onde o site pode chegar quando as estrat\u00e9gias de SEO estiverem integradas ao plano de marketing.<\/p>\n

Em boa parte das vezes que visito clientes ou in\u00edcio conversas com leads, a pergunta de 1 milh\u00e3o de d\u00f3lares \u00e9: Quantas visitas eu vou ter fazendo SEO?<\/strong> O par\u00e2metro visitas as vezes \u00e9 trocado por pageviews ou outras m\u00e9tricas que sejam de prefer\u00eancia. Quem ainda n\u00e3o foi, eventualmente acabar\u00e1 sendo interpelado por esta pergunta. Mas como respond\u00ea-la?<\/p>\n

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Como calcular a proje\u00e7\u00e3o de crescimento org\u00e2nico?<\/h2>\n<\/blockquote>\n

V\u00e1rias m\u00e9tricas entram em cena e o volume de busca de um termo \u00e9 apenas a ponta do iceberg, outros n\u00fameros precisam acompanhar a proje\u00e7\u00e3o de crescimento para que o n\u00famero fa\u00e7a algum sentido e para que voc\u00ea n\u00e3o venda uma ilus\u00e3o absoluta sobre o trabalho de SEO.<\/p>\n

S\u00f3 o volume de busca n\u00e3o basta pois o posicionamento do site em cada pesquisa \u00e9 que vai ditar o potencial de visitas do site no segmento. Geralmente, a primeira posi\u00e7\u00e3o org\u00e2nica do Google<\/strong> leva algo em torno de 20% a 30% desse volume de busca, ent\u00e3o, se voc\u00ea informa o potencial de visitas de SEO como o n\u00famero que o Keyword Planner do AdWords reporta, voc\u00ea vendeu uma ilus\u00e3o absoluta quanto ao potencial do site.<\/p>\n

Simplesmente aplicar esse percentual ao volume de busca tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 uma boa resposta, afinal, o desenvolvimento do trabalho n\u00e3o vai conseguir alcan\u00e7ar todas as primeiras posi\u00e7\u00f5es do dia para a noite. Algumas primeiras posi\u00e7\u00f5es v\u00e3o depender de meses e meses de trabalho.<\/p>\n

E o que vai servir de balisa para a evolu\u00e7\u00e3o desse crescimento \u00e9 justamente a competitividade de cada termo do conjunto a ser avaliado. Termos de baixa concorr\u00eancia alcan\u00e7ar\u00e3o as primeiras posi\u00e7\u00f5es mais rapidamente. Termos de grande dificuldade depender\u00e3o de mais estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Equalizar estes 4 itens: Volume de busca por termo, posicionamento do site, CTR e competitividade ainda n\u00e3o leva ao resultado final de proje\u00e7\u00e3o, pois outro importante fator entra em cena: A sazonalidade<\/strong>.<\/p>\n

Ela \u00e9 especialmente importante pois um volume m\u00e9dio de 50 mil buscas mensais pode esconder uma forte sazonalidade entre meses de baixa (2 a 5 mil buscas) e meses de alta (100, 200 mil buscas). Neste caso, se a expectativa apresentada for sobre 50 mil, em um m\u00eas de baixa, toda a credibilidade do trabalho vai por \u00e1gua abaixo.<\/p>\n

\"Estimativa<\/p>\n

Observar essa sazonalidade \u00e9 crucial, atrav\u00e9s dela voc\u00ea se prepara para os altos e baixos pelos quais o site vai passar dentro do segmento e antecipa expectativas e retornos \u201cnegativos\u201d \u2013 entre \u00e1spas, pois, afinal, a queda de visitas fica associada \u00e0 baixa de interesse, e n\u00e3o \u00e0 queda de presen\u00e7a em resultados de busca.<\/p>\n

Assim, a combina\u00e7\u00e3o de fatores para a proje\u00e7\u00e3o de visitas org\u00e2nicas fica:<\/p>\n

    \n
  • Volume de pesquisas de cada palavras-chave;<\/li>\n
  • Posicionamento do site nas palavras de interesse;<\/li>\n
  • CTR por posicionamento na busca org\u00e2nica;<\/li>\n
  • Dificuldade\/competitividade de cada termo;<\/li>\n
  • Sazonalidade de pesquisas no Google.<\/li>\n<\/ul>\n

    O valor de obter esta proje\u00e7\u00e3o em gr\u00e1fico \u00e9 que voc\u00ea encontra a oportunidade de crescimento e quantos leads\/vendas s\u00e3o perdidos por n\u00e3o ter estrat\u00e9gias de SEO incorporadas \u00e0s estrat\u00e9gias de marketing. Nada melhor do que \u201coportunidades perdidas\u201d (ou a serem conquistadas), para ganhar a aten\u00e7\u00e3o de quem precisa ter os resultados e performance do site ampliados.<\/p>\n

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     <\/p>\n\n\n\n\t\t