{"id":340,"date":"2017-02-24T19:45:09","date_gmt":"2017-02-24T22:45:09","guid":{"rendered":"http:\/\/rabisconaweb.com.br\/blog\/?p=340"},"modified":"2017-02-24T19:47:02","modified_gmt":"2017-02-24T22:47:02","slug":"8-dicas-para-email-marketing-na-era-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rabisconaweb.com.br\/blog\/2017\/02\/24\/8-dicas-para-email-marketing-na-era-mobile\/","title":{"rendered":"8 Dicas para Email Marketing na Era Mobile"},"content":{"rendered":"
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Voc\u00ea sabia que o brasileiro \u00e9 quem passa tempo na internet via dispositivos mobile? Isso significa que os dispositivos m\u00f3veis s\u00e3o uma \u00f3tima oportunidade para trabalhar estrat\u00e9gias de Inbound, como o Email Marketing.<\/strong><\/h6>\n<\/header>\n
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Voc\u00ea sabia que o brasileiro, em m\u00e9dia, \u00e9 quem mais passa tempo na internet? E mais: voc\u00ea sabia que tamb\u00e9m somos quem mais passa tempo na internet via dispositivos mobile?<\/p>\n

Para que tenha uma no\u00e7\u00e3o desses dados, trouxemos o gr\u00e1fico abaixo, que compara diversos pa\u00edses e seu acesso \u00e0 internet via desktop e mobile:<\/p>\n

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\"email-marketing-mobile-1\"<\/p>\n

Fonte: We Are Social 2016 Report<\/p>\n<\/div>\n

Al\u00e9m disso, hoje, o percentual da popula\u00e7\u00e3o adulta brasileira que usa mobile \u00e9 de 53%, enquanto via desktop \u00e9 de 34%. Veja abaixo:<\/p>\n

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\"email-marketing-mobile-2\"<\/p>\n

Fonte: We Are Social 2016 Report<\/p>\n<\/div>\n

Ou seja, h\u00e1 muitas oportunidades para levar sua marca, seu neg\u00f3cio e seus valores para esse p\u00fablico, que at\u00e9 h\u00e1 alguns anos n\u00e3o existia e que hoje \u00e9 mais frequente e latente do que imaginamos.<\/p>\n

Para se ter uma ideia de como est\u00e1 o mercado mobile e sua import\u00e2ncia, principalmente no canal de Email Marketing, trouxemos diversos dados e, al\u00e9m disso, um passo-a-passo com 8 dicas baseadas nesses dados para otimizar suas estrat\u00e9gias mobile.<\/p>\n

De in\u00edcio, \u00e9 importante deixarmos claro que, caso seu neg\u00f3cio n\u00e3o possua estrat\u00e9gias para esse mercado, voc\u00ea pode estar perdendo muitas oportunidades, e \u00e9 importante passar a considerar essa possibilidade.<\/p>\n

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O Email Marketing na era mobile<\/h2>\n<\/blockquote>\n

O Email Marketing evoluiu bastante nos \u00faltimos anos e continua sendo uma das melhores formas de atingir sucesso; com essa estrat\u00e9gia, \u00e9 poss\u00edvel comunicar-se com pessoas via desktop, mobile e wearables. E tudo isso de forma personalizada, escal\u00e1vel, automatizada e pessoal.<\/p>\n

De acordo com uma pesquisa feita pela Litmus em 2016 atrav\u00e9s da an\u00e1lise de mais de 1 bilh\u00e3o de emails, hoje, 54% das aberturas de emails s\u00e3o feitas via dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n

\"email-marketing-mobile-3\"<\/p>\n

E os consumidores mobile est\u00e3o cada vez mais exigentes: o Consumer Adoption & Usage Study (2016), da Adestra, sugere que 71,6% dos consumidores deletar\u00e1 emails caso n\u00e3o seja otimizado para mobile, enquanto uma m\u00e9dia de 10% ler\u00e1 mesmo assim.<\/p>\n

Ou seja, tendo 54% de participa\u00e7\u00e3o no mercado e com uma exig\u00eancia alta, n\u00e3o podemos nos dar ao luxo de ignorar esses consumidores.<\/p>\n

Todos esses dados e informa\u00e7\u00f5es nos indicam que estamos em meio a uma revolu\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o mundial, na qual deve-se pensar e repensar as estrat\u00e9gias de Marketing Digital, e n\u00e3o \u00e9 diferente com o Email Marketing. Por isso, devemos otimizar campanhas, layouts, CTAs, segmenta\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias para atingirmos o p\u00fablico certo. \u00c9 isso que traremos nesse post.<\/p>\n

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8 Dicas para otimizar seus emails na era mobile<\/h2>\n<\/blockquote>\n

1) Use templates mobiles prontos<\/h3>\n

Segundo o estudo \u201cEmail Marketing Compass: The Season of Mobile\u201d, feito em 2015 pela Yesmail, a taxa de CTO (Click-to-Open \u2013 saiba mais sobre essa taxa em nosso Gloss\u00e1rio de Email Marketing no Guia do Email Marketing<\/a>) \u00e9 40% maior para marcas que enviam exclusivamente emails responsivos em compara\u00e7\u00e3o com as que n\u00e3o enviam seus emails otimizados.<\/p>\n

Para aumentar suas taxas de abertura e clique e trazer assertividade \u00e0 sua estrat\u00e9gia de Email Marketing, \u00e9 importante que sua campanha esteja preparada para ser lida em todos os tipos de dispositivos.<\/p>\n

Para clientes da Resultados Digitais, que utilizam o RD Station, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel escolher templates otimizados para Mobile j\u00e1 desenhados e testados, trazendo agilidade ao processo de produ\u00e7\u00e3o de emails.<\/p>\n

\"email-marketing-mobile-4\"<\/p>\n

Caso voc\u00ea ou seu time tenham conhecimento em c\u00f3digo HTML e CSS inline, voc\u00ea pode optar por criar sua campanha otimizada para mobile, mas isso demanda tempo, tecnologia e conhecimento. E a maioria das equipes de Marketing n\u00e3o possui esses 3 fatores. Assim, \u00e9 poss\u00edvel agilizar esse processo com templates prontos.<\/p>\n

2) Mantenha o assunto do seu email o mais curto poss\u00edvel<\/h3>\n

Como abordado no post Assuntos de Email Marketing<\/a>, devido \u00e0 demanda mobile \u00e9 preciso dizer mais com menos.<\/p>\n

Enquanto em desktop \u00e9 poss\u00edvel trazer at\u00e9 80 caracteres para leitura, em mobile esse n\u00famero cai para 30 caracteres.<\/p>\n

Na imagem abaixo, por exemplo, podemos perceber quem est\u00e1 otimizando seus assuntos para Mobile.<\/p>\n

\"email-marketing-mobile-5\"<\/p>\n

As chances dos emails com assuntos curtos e contextualizados aumentam significativamente em rela\u00e7\u00e3o aos assuntos longos e incompletos. Consegue perceber?<\/p>\n

3) Otimize seu nome de remetente<\/h3>\n

O nome de remetente \u00e9 a informa\u00e7\u00e3o sobre sua empresa mais demonstrada por email e, al\u00e9m disso, 68% das pessoas dizem abrir os emails com base nessa informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Portanto, tal qual o assunto do email, \u00e9 importante otimizar o nome de remetente. Pelo mesmo motivo (encurtamento de espa\u00e7o em mobile), \u00e9 importante que o nome do remetente seja curto (com no m\u00e1ximo 23 caracteres, de prefer\u00eancia), para que o leitor contextualize com a sua empresa de forma r\u00e1pida e intuitiva.<\/p>\n

Para que tenha uma ideia, essa \u00e9 a capacidade de visualiza\u00e7\u00e3o de nome de remetente nos principais dispositivos mobile:<\/p>\n

Iphone 6: 32 caracteres<\/p>\n

Samsung S4: 32 caracteres<\/p>\n

Iphone 5: 23 caracteres<\/p>\n

Obs.: Caso o nome da sua empresa seja longo, tente usar abrevia\u00e7\u00f5es. Elas acabam por encurtar e, ainda assim, geram contextualiza\u00e7\u00e3o com sua marca.<\/p>\n

4) Personalize seus bot\u00f5es Call-to-Action (CTA)<\/h3>\n

Segundo um estudo do MIT, a m\u00e9dia de tamanho do dedo de um adulto \u00e9 entre 1,6cm e 2cm. Traduzindo isso para pixels, encontramos o ideal entre 45 x 45px e 57 x 57px. Este deve ser o tamanho m\u00ednimo de largura e altura dos seus bot\u00f5es.<\/p>\n

Veja um exemplo de Call-to-Action que usamos na Resultados Digitais:<\/p>\n

\"email-marketing-mobile-6\"<\/p>\n

\u00c9 importante inserir CTAs at\u00e9 quando seu email for somente em texto, para que o leitor tenha a facilidade ao clicar.<\/p>\n

Se o seu email n\u00e3o tiver CTAs otimizados, pode acontecer de o leitor clicar em algum link errado e isso prejudicar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, fazendo com que ele delete ou n\u00e3o leia mais seus emails.<\/p>\n

Facilitar o clique nunca \u00e9 demais.<\/p>\n

5) Mantenha seus emails curtos e leves (balance entre imagem e texto)<\/h3>\n

Essa \u00e9 uma tend\u00eancia. Usu\u00e1rios mobile tendem a ler rapidamente seus emails e t\u00eam total prefer\u00eancia por emails leves e r\u00e1pidos. Pesquisas mostram que a m\u00e9dia de tempo de leitura por email \u00e9 de apenas 51 segundos.<\/p>\n

Portanto, o ideal em um layout e em uma campanha de email \u00e9 usarmos imagens para contextualiza\u00e7\u00e3o r\u00e1pida (o tempo de processamento de uma imagem por humanos \u00e9 muito mais r\u00e1pido que por leitura) e, consequentemente, trazermos o texto para argumenta\u00e7\u00e3o e contextualiza\u00e7\u00e3o r\u00e1pidos.<\/p>\n

Resumindo:<\/p>\n

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  1. Imagem para contextualizar<\/li>\n
  2. Texto curto, direto e argumentativo<\/li>\n<\/ol>\n

    6) Traga movimento<\/h3>\n

    Sim! Outra tend\u00eancia.<\/p>\n

    Em 2016, emails com GIFs t\u00eam capturado muito mais a aten\u00e7\u00e3o do que emails est\u00e1ticos.<\/p>\n

    O que s\u00e3o GIFs?<\/p>\n

    GIF \u00e9 um formato de imagens com o qual \u00e9 poss\u00edvel trazer movimento. H\u00e1 diversos sites que auxiliam a compor esse tipo de imagem rapidamente ou a encontrar um GIF pronto com direitos livres de uso.<\/p>\n

    \"email-marketing-mobile-7\"<\/p>\n

    As oportunidades de uso s\u00e3o bastante amplas. \u00c9 poss\u00edvel fazer seu p\u00fablico rir, contextualizar uma ideia de forma divertida ou at\u00e9 mesmo explicar funcionalidades \u2013 use sua criatividade. Isso certamente ir\u00e1 aumentar o engajamento das pessoas com seu email.<\/p>\n

    7) Traga sua melhor oferta ou seu melhor conte\u00fado nos primeiros 250px de altura<\/h3>\n

    Em paralelo com a dica 5, a leitura dos usu\u00e1rios tende a ser cada vez mais curta e r\u00e1pida, portanto traga seu melhor conte\u00fado para o in\u00edcio para que o usu\u00e1rio, logo ao abrir seu email, possa contextualizar e entender sua oferta de cara.<\/p>\n

    O percentual de pessoas que abrem o email e n\u00e3o efetuam a rolagem \u00e9 de 60%. Ou seja, a maior parte do resultado do seu email vir\u00e1 destes 250px.<\/p>\n

    8) Use Landing Pages responsivas (v\u00e1 al\u00e9m do email)<\/h3>\n

    Conseguir que seu usu\u00e1rio clique em suas campanhas de email \u00e9 somente metade da experi\u00eancia. Se ele clicar em sua campanha e a Landing Page tamb\u00e9m n\u00e3o for otimizada para mobile, a tend\u00eancia em ter uma experi\u00eancia ruim \u00e9 alta e as chances de que essa pessoa volte a clicar em seus emails diminuem consideravelmente.<\/p>\n

    Por isso, otimize tamb\u00e9m suas p\u00e1ginas de destino para que a experi\u00eancia dos seus leads seja a mesma.<\/p>\n

    Veja um exemplo de Landing Page otimizada para mobile que fizemos na Resultados Digitais:<\/p>\n

    \"email-marketing-mobile-8\"<\/p>\n

    Al\u00e9m de pensar na oportunidade que essas otimiza\u00e7\u00f5es podem trazer ao seu neg\u00f3cio, pense, principalmente, na experi\u00eancia do seu usu\u00e1rio. Preste aten\u00e7\u00e3o no comportamento deles e do seu mercado.<\/p>\n

    Isso trar\u00e1 insights r\u00e1pidos e melhorar\u00e1 seu neg\u00f3cio consideravelmente.<\/p>\n

    Tire um tempo extra e otimize suas campanhas de Email Marketing para mobile: os resultados ser\u00e3o r\u00e1pidos e significantes!<\/p>\n

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    Autor: Resultado Digitais
    \nOriginal: http:\/\/resultadosdigitais.com.br\/blog\/8-dicas-para-email-marketing-na-era-mobile\/<\/p>\n\n\n\n\t\t