{"id":773,"date":"2017-06-28T09:05:23","date_gmt":"2017-06-28T12:05:23","guid":{"rendered":"http:\/\/rabisconaweb.com.br\/blog\/?p=773"},"modified":"2017-06-28T09:05:23","modified_gmt":"2017-06-28T12:05:23","slug":"antes-durante-depois-publicacao-de-post","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rabisconaweb.com.br\/blog\/2017\/06\/28\/antes-durante-depois-publicacao-de-post\/","title":{"rendered":"Publica\u00e7\u00e3o de post, o que fazer antes, durante e depois"},"content":{"rendered":"<h3><span style=\"color: #000000;\">Uma lista com todos os cuidados que voc\u00ea deve ter para fazer a publica\u00e7\u00e3o de post com qualidade sem esquecer dos detalhes mais importantes.<\/span><\/h3>\n<p>Quem trabalha com produ\u00e7\u00e3o frequente de conte\u00fado para um blog certamente j\u00e1 passou diversas vezes pela situa\u00e7\u00e3o de esquecer algum passo importante no processo de publica\u00e7\u00e3o de post no blog.<\/p>\n<p>S\u00e3o diversos detalhes que, mesmo para quem j\u00e1 \u00e9 acostumado, podem acabar passando batido e prejudicando de alguma forma os resultados.<\/p>\n<p>Com a inten\u00e7\u00e3o de explicar cada item para os iniciantes e servir como checklist para os n\u00e3o t\u00e3o iniciantes assim, trouxemos uma lista com todos os cuidados que voc\u00ea deve ter para publicar um post. O checklist est\u00e1 dividido em:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><span style=\"color: #000000;\">Antes:<\/span><\/strong> planejamento<\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Durante:<\/strong><\/span> produ\u00e7\u00e3o e publica\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Depois:<\/strong> <\/span>promo\u00e7\u00e3o<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote>\n<h2>Antes: planejamento do conte\u00fado<\/h2>\n<\/blockquote>\n<h3><span style=\"color: #000000;\">Lista de ideias<\/span><\/h3>\n<p>Ter uma lista de ideias interessantes \u00e9 bastante ben\u00e9fico para manter o blog andando e ajuda a evitar dias de \u201cparalisia\u201d ou \u201cbloqueio de ideias\u201d.<\/p>\n<p>Mantenha a lista atualizada anotando sempre que tiver uma nova ideia e procure partir dessa lista quando escrever um novo post.<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode fazer um brainstorming com a equipe para reunir ideias e tamb\u00e9m descobrir o que os leitores do seu blog est\u00e3o querendo ler. Isso pode ser feito com pesquisa interna, coment\u00e1rios no blog, respostas de emails, pesquisas de opini\u00e3o e nas redes sociais de sua empresa.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\">Pesquisa de palavras-chave<\/span><\/h3>\n<p>\u00c9 importante escrever os posts j\u00e1 pensando em quais keywords s\u00e3o o foco do artigo, ou seja, quais as palavras que as pessoas usam para buscar a informa\u00e7\u00e3o que est\u00e1 sendo disponibilizada.<\/p>\n<p>Muitas vezes o caminho \u00e9 inclusive o contr\u00e1rio desse: a partir de uma grande lista de palavras-chave \u00e9 que surgem as ideias de posts.<\/p>\n<p>N\u00e3o h\u00e1 grandes problemas na ordem, mas \u00e9 importante que haja essa preocupa\u00e7\u00e3o em escrever ou adaptar para algo que as pessoas de fato buscam.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\">Pesquisa por refer\u00eancias<\/span><\/h3>\n<p>Assim que voc\u00ea definir sobre o que vai escrever, fa\u00e7a uma pesquisa sobre o tema em outros sites.<\/p>\n<p>Busque conte\u00fados publicados em outros idiomas sobre o mesmo assunto, em livros, em v\u00eddeos ou qualquer outra fonte que trata do tema escolhido, incluindo concorrentes.<\/p>\n<p>A ideia \u00e9 aqui n\u00e3o \u00e9 copiar (jamais o fa\u00e7a), mas sim estudar como outros sites est\u00e3o produzindo conte\u00fado e, a partir disso, criar um conte\u00fado melhor e mais completo.<\/p>\n<p>Liste as refer\u00eancias, leia os conte\u00fados e prepare-se para fazer melhor!<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"> Calend\u00e1rio de publica\u00e7\u00e3o<\/span><\/h3>\n<p>\u00c9 importante manter uma frequ\u00eancia consistente no blog. Um erro bastante comum \u00e9 ver empresas se empolgando por alguns per\u00edodos e abandonando tudo em outros.<\/p>\n<p>\u00c9 interessante planejar com anteced\u00eancia os dias em que cada post vai ao ar para evitar uma distribui\u00e7\u00e3o muito irregular de publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Isso tamb\u00e9m ajuda a escolher dias melhores para divulgar os posts (finais de semana, por exemplo, n\u00e3o costumam gerar muitos acessos).<\/p>\n<blockquote>\n<h2>Durante: produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado<\/h2>\n<\/blockquote>\n<p>Depois de planejado, \u00e9 hora de come\u00e7ar a escrever o conte\u00fado.<\/p>\n<p>Na hora de produzir o conte\u00fado, os passos s\u00e3o:<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\">Esqueleto do post<\/span><\/h3>\n<p>Antes de come\u00e7ar a escrever, fa\u00e7a um outline, que nada mais \u00e9 do que o esqueleto ou estrutura do post.<\/p>\n<p>Fazer esse passo antes \u00e9 importante pois ajuda voc\u00ea a visualizar como ser\u00e1 o conte\u00fado e tamb\u00e9m a organizar melhor as ideias.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\">Produzir o conte\u00fado do post<\/span><\/h3>\n<p>Feito o outline, \u00e9 hora de desenvolver o que foi planejado no esqueleto. O outline deve ajudar e acelerar a produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado. Para isso, busque desenvolver os t\u00f3picos definidos na estrutura. Depois, basta \u201clapid\u00e1-los\u201d e conect\u00e1-los para refinar e finalizar o texto.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\">T\u00edtulos e subt\u00edtulos<\/span><\/h3>\n<p>Ao terminar o conte\u00fado, revise os subt\u00edtulos e fa\u00e7a um brainstorming de poss\u00edveis t\u00edtulos para o post.<\/p>\n<p>Deixar o t\u00edtulo por \u00faltimo \u00e9 uma t\u00e1tica bastante comum. Isso porque o t\u00edtulo precisa fazer sentido e adequar-se \u00e0 expectativa do leitor. \u00c9 muito comum que, ao criar o t\u00edtulo antes do texto, no fim das contas ele acabe n\u00e3o fazendo sentido.<\/p>\n<p>Se poss\u00edvel, trabalhe a palavra-chave nos t\u00edtulos e subt\u00edtulos para ajudar na otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca (SEO). O uso de subt\u00edtulos tamb\u00e9m \u00e9 importante para tornar o texto mais escane\u00e1vel e facilitar a leitura.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\">Links internos e externos<\/span><\/h3>\n<p>\u00c9 importante colocar links para outros conte\u00fados (artigos, eBooks), tanto da sua empresa quanto de outras, para agregar valor ao conte\u00fado e tamb\u00e9m ajudar no SEO.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"> Corre\u00e7\u00e3o gramatical\/revis\u00e3o<\/span><\/h3>\n<p>O \u00faltimo passo da produ\u00e7\u00e3o \u00e9 fazer uma boa revis\u00e3o para garantir que eventuais erros sejam corrigidos. Uma falha gramatical ou de concord\u00e2ncia \u00e9 bastante prejudicial e pode fazer com que as pessoas se lembrem mais disso do que do pr\u00f3prio conte\u00fado.<\/p>\n<p>Se poss\u00edvel, pe\u00e7a para outra pessoa da empresa ler, j\u00e1 que pelo envolvimento com o texto \u00e9 comum n\u00e3o percebermos erros simples quando estamos escrevendo.<\/p>\n<blockquote>\n<h2>Durante (2): publica\u00e7\u00e3o do conte\u00fado<\/h2>\n<\/blockquote>\n<p>Depois da produ\u00e7\u00e3o do texto, \u00e9 hora de passar o conte\u00fado para o Content Management System (CMS). No momento de efetivamente publicar, muitas pessoas n\u00e3o entendem o que cada campo da p\u00e1gina significa e como preench\u00ea-los.<\/p>\n<p>Vamos falar dos itens mais significativos utilizando o<a href=\"https:\/\/rabisconaweb.com.br\/blog\/2017\/03\/22\/9-caracteristicas-wordpress\/\"> WordPress<\/a> como exemplo, que \u00e9 a plataforma mais comum e a que usamos. No entanto, n\u00e3o costuma haver varia\u00e7\u00f5es significativas em rela\u00e7\u00e3o a outros servi\u00e7os.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"> T\u00edtulo do post<\/span><\/h3>\n<p>Esse \u00e9 o t\u00edtulo que aparece logo acima do texto. Na maioria dos casos (depende da forma como o site foi programado), \u00e9 o heading mais importante da p\u00e1gina, o H1.<\/p>\n<p>Obs: Headings s\u00e3o esp\u00e9cies de \u201ccabe\u00e7alhos\u201d que indicam a estrutura e prioridades da p\u00e1gina.\u00a0Mais adiante falaremos sobre esse item.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"> URL<\/span><\/h3>\n<p>A URL \u00e9 o endere\u00e7o em que a post ficar\u00e1 dispon\u00edvel.<\/p>\n<p>Garanta que esse endere\u00e7o seja descritivo e use as palavras-chave relevantes ao inv\u00e9s de c\u00f3digos e n\u00fameros desconexos.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m tome cuidado com o tamanho e evite URLs muito grandes.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\">Imagens<\/span><\/h3>\n<p>Insira, no m\u00ednimo, uma imagem de destaque para o post. Essa imagem ser\u00e1 a \u201ccapa\u201d do post. \u00c9 a que ser\u00e1 mostrada junto com o link do post, tanto na home do blog como nos compartilhamentos nas redes sociais.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, considere usar outras imagens ao longo do post. Elas ajudam a quebrar melhor os textos e torn\u00e1-los mais atrativos.<\/p>\n<p>No entanto, o Google n\u00e3o consegue \u201ccompreender\u201d do que a imagem trata. Por isso \u00e9 importante lembrar de preencher o texto alternativo, exibindo-o quando a imagem n\u00e3o pode ser carregada.<\/p>\n<p>No WordPress, voc\u00ea pode inserir o texto alternativo ao editar uma imagem. Fazendo isso, o Google pode ler o conte\u00fado e refor\u00e7ar a rela\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina com a palavra-chave utilizada.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\">Page title<\/span><\/h3>\n<p>Page title \u00e9 aquele texto exibido na aba do navegador e nos resultados de busca do Google. \u00c9 diferente do t\u00edtulo do post no blog e n\u00e3o necessariamente \u00e9 ou precisa ser igual.<\/p>\n<p>Em termos otimiza\u00e7\u00e3o para ferramentas de busca (ou de SEO), \u00e9 uma das partes mais importantes da p\u00e1gina. Por isso, \u00e9 imprescind\u00edvel utilizar ali a palavra-chave foco, de prefer\u00eancia no in\u00edcio da frase.<\/p>\n<p>Por padr\u00e3o, o Page title n\u00e3o \u00e9 edit\u00e1vel de forma personalizada no WordPress, mas \u00e9 muito simples a instala\u00e7\u00e3o de algum plugin que permita a edi\u00e7\u00e3o no pr\u00f3prio post.<\/p>\n<p>Entre os plugins mais conhecidos est\u00e3o o All in One SEO, WordPress SEO e Yoast.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\">Meta description<\/span><\/h3>\n<p>Essa parte do c\u00f3digo n\u00e3o \u00e9 visualizada pelo usu\u00e1rio na p\u00e1gina, mas \u00e9 aquele resumo que aparece na p\u00e1gina de resultados do Google ou no Facebook quando o link \u00e9 compartilhado.<\/p>\n<p>Por isso ele tem o papel de explicar o conte\u00fado e convencer o usu\u00e1rio a clicar, tornando-se assim bastante importante tamb\u00e9m.<\/p>\n<p>Assim como o Page title, esse trecho pode ser edit\u00e1vel com o uso de plugins de SEO.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"> Headings<\/span><\/h3>\n<p>Abordamos os Headings (Cabe\u00e7alhos) no t\u00f3pico em que falamos do t\u00edtulo do post, que costuma ser o H1.<\/p>\n<p>Para garantir uma boa experi\u00eancia de leitura e um texto facilmente escane\u00e1vel. Recomendamos tamb\u00e9m o uso de H2 e at\u00e9 H3 como subt\u00edtulos.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\">Categorias<\/span><\/h3>\n<p>O uso de categorias torna a navega\u00e7\u00e3o mais f\u00e1cil para o usu\u00e1rio que se interessa por um tema espec\u00edfico e seu formato ajuda na arquitetura da informa\u00e7\u00e3o, tornando as p\u00e1ginas mais pr\u00f3ximas da home e mais fortes, aumentando assim a chance de se posicionar melhor no Google.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\">Call-to-Action<\/span><\/h3>\n<p>N\u00e3o esque\u00e7a de terminar a\u00a0publica\u00e7\u00e3o de post incentivando o usu\u00e1rio a realizar alguma a\u00e7\u00e3o: ler um outro post, baixar um eBook, conhecer um produto, fazer um coment\u00e1rio, etc.<\/p>\n<p>O final do post, quando o usu\u00e1rio j\u00e1 leu o conte\u00fado, \u00e9 bastante prop\u00edcio para isso. Os resultados de convers\u00e3o s\u00e3o excelentes quando aplicado de forma abrangente nos posts do site.<\/p>\n<p>O CTA pode ser em texto, em banner, em formul\u00e1rio ou da forma que funcionar melhor para seu neg\u00f3cio. Vale sempre testar e variar os tipos de CTAs.<\/p>\n<blockquote>\n<h2>Depois: promo\u00e7\u00e3o do conte\u00fado<\/h2>\n<\/blockquote>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"> Compartilhar em m\u00eddias sociais<\/span><\/h3>\n<p>Use os canais de <a href=\"https:\/\/rabisconaweb.com.br\/blog\/2017\/05\/27\/5-dicas-de-midias-sociais\/\">m\u00eddias sociais <\/a>em que sua empresa possui conta para dar o pontap\u00e9 inicial na promo\u00e7\u00e3o do post.<\/p>\n<p>Lembre-se da p\u00e1gina no Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ e qualquer outra que se aplique ao seu caso.<\/p>\n<p>Pode ser interessante postar em f\u00f3runs tamb\u00e9m, como os grupos do LinkedIn ou sites espec\u00edficos da sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"> Acompanhar coment\u00e1rios<\/span><\/h3>\n<p>\u00c9 comum que ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o de um post algumas pessoas tenham d\u00favidas, cr\u00edticas e elogios.<\/p>\n<p>Acompanhar os coment\u00e1rios e garantir que a conversa continue fluindo \u00e9 papel de quem publica.<\/p>\n<p><strong>Esses s\u00e3o os principais passos que voc\u00ea deve seguir para garantir que o post seja publicado sem erros no blog de sua empresa.<\/strong><\/p>\n<p>Em alguns casos, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio que todos sejam cumpridos; em outros, h\u00e1 passos extras que n\u00e3o est\u00e3o nesse checklist. \u00c9 perfeitamente normal que voc\u00ea adapte o checklist para sua realidade. Nossa inten\u00e7\u00e3o \u00e9 dar um direcionamento, um norte para voc\u00ea come\u00e7ar.<\/p>\n<p>Outra a\u00e7\u00e3o important\u00edssima deve ser feita <strong>ap\u00f3s a promo\u00e7\u00e3o<\/strong>: n\u00e3o esque\u00e7a de <strong>analisar os resultados<\/strong> de suas postagens.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Autor: Resultado Digitais<br \/>\nOriginal: https:\/\/resultadosdigitais.com.br\/blog\/passo-a-passo-publicacao-de-post\/<\/p>\n\n\n\n\t\t<style>\n\n\t\t\t.huge-it-share-buttons {\n\n\t\t\t\tborder:0px solid #0FB5D6;\n\n\t\t\t\tborder-radius:5px;\n\n\t\t\t\tbackground:#3BD8FF;\n\n\t\t\t text-align:left; \n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t}\n\n\n\n\t\t\t#huge-it-share-buttons-top {margin-bottom:0px;}\n\n\t\t\t#huge-it-share-buttons-bottom {margin-top:0px;}\n\n\n\n\t\t\t.huge-it-share-buttons h3 {\n\n\t\t\t\tfont-size:25px ;\n\n\t\t\t\tfont-family:Arial,Helvetica Neue,Helvetica,sans-serif;\n\n\t\t\t\tcolor:#666666;\n\n\n\n\t\t\tdisplay:block;\n\t\t\t\tline-height:25px ;\n\n\n\n\t\t\t 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