Algumas p\u00e1ginas do seu site s\u00e3o mais importantes que outras. Muitos de voc\u00eas talvez considerem que isso seja \u00f3bvio, mas fico surpreso de constatar que poucas pessoas de fato aplicam esse conhecimento aos seus sites para melhorar as convers\u00f5es.<\/p>\n
Sou totalmente a favor das oportunidades acess\u00edveis. Gosto de recorrer \u00e0s tarefas mais f\u00e1ceis que trar\u00e3o os melhores resultados. O que vou descrever neste artigo tem o potencial de aprimorar consideravelmente seu site com apenas algumas mudan\u00e7as fundamentais.<\/p>\n
Vamos l\u00e1. Um site n\u00e3o \u00e9 igual ao outro, mas, de um modo geral, estas s\u00e3o as quatro p\u00e1ginas mais importantes (e visitadas):<\/p>\n
Neste post, vou explicar como otimizar cada uma delas. (Se as suas p\u00e1ginas mais visitadas forem diferentes das listadas acima, ainda assim voc\u00ea aprender\u00e1 uma estrutura para otimizar todas as p\u00e1ginas importantes do seu site.)<\/p>\n
\nO que quero dizer com \u201cotimizar\u201d uma p\u00e1gina da Web?<\/h2>\n<\/blockquote>\n
Provavelmente, voc\u00ea j\u00e1 ouviu a palavra \u201cotimizar\u201d ligada a express\u00f5es como \u201cotimiza\u00e7\u00e3o dos mecanismos de pesquisa (SEO)\u201d e \u201cotimiza\u00e7\u00e3o da taxa de convers\u00e3o (CRO).\u00a0<\/strong>Na realidade, eu me refiro a algo mais amplo aqui, mas as minhas orienta\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m ajudar\u00e3o a melhorar esses dois elementos.<\/p>\n
A otimiza\u00e7\u00e3o que vou explicar criar\u00e1 p\u00e1ginas otimizadas para o usu\u00e1rio<\/em>. Na busca de SEO e CRO, \u00e9 comum deixar a ideia mais ampla de lado. Em primeiro lugar, um site deve ser otimizado para o usu\u00e1rio. Veja como fazer isso.<\/p>\n
\nComo otimizar cada p\u00e1gina<\/h2>\n<\/blockquote>\n
A estrutura gen\u00e9rica para otimizar da mesma forma a p\u00e1gina inicial, a p\u00e1gina \u201cSobre\u201d, o blog e a p\u00e1gina de contato.\u00a0Existem duas perguntas simples a fazer sobre cada p\u00e1gina e as particularidades de otimiza\u00e7\u00e3o dessas p\u00e1ginas depender\u00e1 das respostas a essas perguntas.\u00a0A primeira pergunta \u00e9 sobre o usu\u00e1rio; a segunda, sobre voc\u00ea.\u00a0Vamos l\u00e1:<\/p>\n
Pergunta 1: \u00a0O que o usu\u00e1rio est\u00e1 procurando?<\/h3>\n
Lembre-se: nosso foco \u00e9 o usu\u00e1rio.\u00a0<\/em>Para come\u00e7ar, por que eles est\u00e3o nessa p\u00e1gina? Voc\u00ea precisa saber algumas coisas:<\/p>\n
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- De onde eles vieram?<\/strong>\u00a0A ideia aqui \u00e9 entender a origem do usu\u00e1rio para que voc\u00ea possa oferecer conte\u00fado relevante.\n
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- Eles vieram de um mecanismo de pesquisa? (Se sim, qual foi a consulta?)<\/li>\n
- De um e-mail? (Qual tipo de e-mail?)<\/li>\n
- De um menu de navega\u00e7\u00e3o? (Qual op\u00e7\u00e3o no menu?)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
- O que eles precisam saber?<\/strong> Uma \u00fanica p\u00e1gina pode fornecer uma quantidade limitada de informa\u00e7\u00f5es; portanto, voc\u00ea deve determinar que informa\u00e7\u00f5es ser\u00e3o essas. Voc\u00ea quer que eles saibam <\/em>algo para que fa\u00e7am <\/em> algo (que ser\u00e1 abordado na pr\u00f3xima pergunta). Lembre-se:\u00a0Menos \u00e9 mais.\u00a0<\/em>Quanto mais informa\u00e7\u00f5es voc\u00ea colocar nas p\u00e1ginas principais, ser\u00e1 menos prov\u00e1vel que o usu\u00e1rio se lembre delas. Apresente menos informa\u00e7\u00f5es e provavelmente eles se lembrar\u00e3o e far\u00e3o o que voc\u00ea pretende.<\/li>\n<\/ul>\n
Dica profissional:<\/strong>\u00a0Utilize elementos visuais como v\u00eddeos, diagramas e demonstra\u00e7\u00f5es de uso para ajudar a compactar v\u00e1rias informa\u00e7\u00f5es na mesma p\u00e1gina. Para aproveitar melhor os seus elementos visuais, otimize as imagens e os v\u00eddeos.\u00a0<\/strong><\/p>\n
Depois de responder \u00e0 pergunta sobre o que o usu\u00e1rio est\u00e1 procurando, voc\u00ea j\u00e1 ter\u00e1 avan\u00e7ado metade do caminho. Isso nos leva \u00e0 pergunta n\u00famero dois.<\/p>\n
Pergunta 2: \u00a0Qual \u00e9 meu objetivo para o usu\u00e1rio?<\/h3>\n
Voc\u00ea precisa pedir que o usu\u00e1rio fa\u00e7a alguma coisa.\u00a0\u00c9 a\u00ed que muitas p\u00e1ginas pecam. Um dos componentes fundamentais de uma p\u00e1gina da Web \u00e9 sua call to action (CTA), e muitos propriet\u00e1rios de site n\u00e3o percebem que cada p\u00e1gina<\/em> de um site deve conter pelo menos uma CTA.<\/p>\n
Uma p\u00e1gina inicial n\u00e3o \u00e9 feita para o usu\u00e1rio ver e depois sair. Uma p\u00e1gina de produto n\u00e3o \u00e9 feita para o usu\u00e1rio olhar e depois sair. O marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 feito para o consumo do usu\u00e1rio, mas para o marketing do usu\u00e1rio. Se voc\u00ea guardar apenas uma informa\u00e7\u00e3o deste artigo, que seja esta: cada p\u00e1gina da Web precisa de uma CTA.<\/p>\n
Por que insisto tanto? Porque cada por\u00e7\u00e3o de conhecimento demanda uma resposta: uma p\u00e1gina da Web transmite conhecimento, e esse conhecimento requer uma resposta.\u00a0Ent\u00e3o, o que voc\u00ea quer que o usu\u00e1rio fa\u00e7a? Esse \u00e9 seu objetivo <\/em>para o usu\u00e1rio e ele deve ser definido com \u00eanfase e clareza quando voc\u00ea se depara com a grande quest\u00e3o sobre otimiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A pergunta, portanto, \u00e9 mais especificamente: o que quero que o usu\u00e1rio fa\u00e7a<\/em>? Apenas o conhecimento n\u00e3o \u00e9 suficiente. Qual \u00e9 o ponto de aplica\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina?<\/p>\n
\nDicas para otimizar cada p\u00e1gina<\/h2>\n<\/blockquote>\n
Agora que j\u00e1 mostrei uma estrutura e alguns exemplos, quero passar algumas dicas para ajudar voc\u00ea no momento de otimizar cada uma das quatro p\u00e1ginas mais importantes.<\/p>\n
1) P\u00e1gina inicial<\/h3>\n
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- Use um t\u00edtulo grande\u00a0<\/strong>e coloque as informa\u00e7\u00f5es mais importantes no centro.<\/li>\n
- Crie fluxo.<\/strong> Deixe bem claro para onde o usu\u00e1rio deve ir e o que deve fazer em seguida.<\/li>\n
- Fa\u00e7a uma CTA grande e o mais \u00f3bvia poss\u00edvel.<\/strong> Uma p\u00e1gina inicial pode dar margem a v\u00e1rias CTAs diferentes. Facilite a escolha para o usu\u00e1rio criando bot\u00f5es de CTA grandes e f\u00e1ceis de clicar. \u00c9 comum usu\u00e1rios utilizarem a p\u00e1gina inicial como meio de descobrir onde quer ir no site. Por isso, o seu menu de navega\u00e7\u00e3o dever\u00e1 ser muito claro.<\/li>\n<\/ul>\n
2) P\u00e1gina \u201cSobre\u201d<\/h3>\n
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- As informa\u00e7\u00f5es mais relevantes e importantes devem ficar acima da dobra.<\/strong> O usu\u00e1rio est\u00e1 na sua p\u00e1gina \u201cSobre\u201d por algum motivo. Responda \u00e0s perguntas dele sem que ele precise percorr\u00ea-la.<\/li>\n
- Inclua pelo menos uma CTA.<\/strong> Lembre-se: a maioria das pessoas n\u00e3o est\u00e1 apenas em busca de mais informa\u00e7\u00f5es. Elas est\u00e3o procurando um n\u00edvel maior de envolvimento.<\/li>\n<\/ul>\n
3) Blog<\/h3>\n
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- Organize as informa\u00e7\u00f5es do seu blog de um jeito claro<\/strong> e verifique se elas atendem aos motivos de os usu\u00e1rios estarem em seu blog.\u00a0A maioria dos usu\u00e1rios quer ler os artigos mais recentes, ent\u00e3o apresente estes primeiro. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode organizar categorias na p\u00e1gina inicial do blog, como \u201cmais recentes\u201d, \u201cmais populares\u201d ou outras formas de categoriza\u00e7\u00e3o.<\/li>\n
- Inclua CTAs<\/strong> que facilitem para o usu\u00e1rio assinar o blog, baixar um recurso gratuitamente e assim por diante.\u00a0Embora os usu\u00e1rios tenham vindo em busca de informa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea quer que eles se envolvam e fiquem conectados.<\/li>\n
- Inclua CTAs no design principal do seu blog<\/strong> para que elas apare\u00e7am em cada post do blog. Pela minha experi\u00eancia, a pesquisa org\u00e2nica leva a maioria dos visitantes de blog a artigos espec\u00edficos e n\u00e3o \u00e0 p\u00e1gina inicial do blog. Para envolver esses usu\u00e1rios, insira CTAs nas barras laterais, no rodap\u00e9 e em outros locais.<\/li>\n<\/ul>\n
\u00a04) P\u00e1gina de contato<\/h3>\n
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- Coloque as informa\u00e7\u00f5es que eles est\u00e3o procurando acima da dobra<\/strong>: endere\u00e7o de e-mail, telefone, formul\u00e1rio de contato, mapa, endere\u00e7o de correspond\u00eancia etc.\u00a0Dessas quatro p\u00e1ginas, a de contato \u00e9 a que implica um n\u00edvel mais detalhado de inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio.<\/li>\n
- Use CTAs que permitam ao usu\u00e1rio entrar em contato com voc\u00ea com facilidade<\/strong> (j\u00e1 que, teoricamente, esse foi o motivo para ele ter ido \u00e0 sua p\u00e1gina de contato). Fa\u00e7a uma CTA realmente \u00f3bvia e envolva o usu\u00e1rio retribuindo a sua inten\u00e7\u00e3o na hora com uma CTA como \u201cFale conosco agora\u201d ou \u201cEnvie um e-mail agora\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n
Para concluir, veja como otimizar p\u00e1ginas como um profissional:\u00a0considere suas p\u00e1ginas mais visitadas, descubra por que os usu\u00e1rios as visitam, d\u00ea a eles o que procuram e pe\u00e7a que eles tomem uma atitude em retribui\u00e7\u00e3o.<\/strong>\u00a0N\u00e3o importa quais forem suas p\u00e1ginas mais visitadas ou at\u00e9 mesmo a natureza de seu site, voc\u00ea poder\u00e1 criar usu\u00e1rios ainda mais envolvidos.<\/p>\n
A sua preocupa\u00e7\u00e3o deve ser n\u00e3o apenas a distribui\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es, mas a busca por uma resposta.\u00a0O conhecimento que voc\u00ea transmite requer uma resposta dos usu\u00e1rios. Pe\u00e7a isso.<\/p>\n\n\n\n\t\t